{"id":1007,"date":"2026-08-04T10:21:58","date_gmt":"2026-08-04T10:21:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hotchili.pl\/?p=1007"},"modified":"2026-08-04T10:21:59","modified_gmt":"2026-08-04T10:21:59","slug":"co-ai-act-oznacza-dla-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/","title":{"rendered":"Co AI Act oznacza dla marketingu?"},"content":{"rendered":"<p>20 lipca 2026 r. Komisja Europejska opublikowa\u0142a wytyczne dotycz\u0105ce transparentno\u015bci tre\u015bci generowanych przez AI, a obowi\u0105zki wynikaj\u0105ce z art. 50 AI Act zaczn\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 2 sierpnia 2026 r.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">AI Act rozr\u00f3\u017cnia dwie podstawowe role: dostawc\u0119 systemu AI oraz podmiot stosuj\u0105cy taki system.<\/h2>\n\n\n\n<p>Dostawc\u0105 jest najcz\u0119\u015bciej firma, kt\u00f3ra rozwija narz\u0119dzie wykorzystuj\u0105ce sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i udost\u0119pnia je na rynku pod w\u0142asn\u0105 nazw\u0105. Mo\u017ce by\u0107 to na przyk\u0142ad producent generatora obraz\u00f3w lub systemu obs\u0142uguj\u0105cego wirtualnego asystenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Podmiotem stosuj\u0105cym AI mo\u017ce by\u0107 natomiast firma, agencja, organizacja lub osoba wykorzystuj\u0105ca system AI w dzia\u0142alno\u015bci zawodowej. W przypadku kampanii marketingowych b\u0119dzie to najcz\u0119\u015bciej marka, agencja reklamowa lub inny podmiot odpowiedzialny za przygotowanie oraz publikacj\u0119 materia\u0142u.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u017celi system jest wykorzystywany przez pracownik\u00f3w firmy, to co do zasady podmiotem stosuj\u0105cym pozostaje firma, a nie ka\u017cdy grafik, copywriter czy projektant osobno. Dotyczy to tak\u017ce sytuacji, w kt\u00f3rej w proces zaanga\u017cowani s\u0105 podwykonawcy lub freelancerzy dzia\u0142aj\u0105cy pod kontrol\u0105 organizacji. Przepisy obejmuj\u0105 przede wszystkim cztery obszary:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>informowanie u\u017cytkownika o tym, \u017ce rozmawia z systemem AI,<\/li>\n\n\n\n<li>techniczne oznaczanie tre\u015bci generowanych przez AI,<\/li>\n\n\n\n<li>informowanie o stosowaniu system\u00f3w rozpoznawania emocji lub kategoryzacji biometrycznej,<\/li>\n\n\n\n<li>oznaczanie deepfake\u2019\u00f3w oraz niekt\u00f3rych tekst\u00f3w dotycz\u0105cych spraw publicznych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>W praktyce oznacza to, \u017ce zakres obowi\u0105zk\u00f3w firmy korzystaj\u0105cej z AI jest inny ni\u017c zakres obowi\u0105zk\u00f3w producenta narz\u0119dzia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Czy ka\u017cd\u0105 tre\u015b\u0107 stworzon\u0105 przez AI trzeba oznaczy\u0107?<\/h2>\n\n\n\n<p>AI Act nie wprowadza og\u00f3lnego obowi\u0105zku umieszczania widocznego oznaczenia na ka\u017cdej grafice, ilustracji, animacji lub tre\u015bci przygotowanej z wykorzystaniem AI. Dostawcy system\u00f3w generatywnych maj\u0105 obowi\u0105zek projektowa\u0107 je w taki spos\u00f3b, aby generowane lub modyfikowane tre\u015bci mog\u0142y zosta\u0107 oznaczone w formacie mo\u017cliwym do odczytu maszynowego. Takie oznaczenie mo\u017ce by\u0107 zapisane w metadanych, informacjach o pochodzeniu pliku lub za pomoc\u0105 innych rozwi\u0105za\u0144 technicznych.<\/p>\n\n\n\n<p>Jest to jednak przede wszystkim obowi\u0105zek dostawcy narz\u0119dzia. Nie oznacza automatycznie, \u017ce firma wykorzystuj\u0105ca grafik\u0119 musi umieszcza\u0107 na niej widoczny komunikat dla odbiorcy. Natomiast publikuj\u0105cy materia\u0142 ma obowi\u0105zek stosowania widocznego oznaczenia przede wszystkim wtedy, gdy tre\u015b\u0107:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>stanowi deepfake,<\/li>\n\n\n\n<li>mo\u017ce fa\u0142szywie sprawia\u0107 wra\u017cenie autentycznej,<\/li>\n\n\n\n<li>przedstawia wygenerowan\u0105 lub zmodyfikowan\u0105 osob\u0119, miejsce, obiekt albo zdarzenie,<\/li>\n\n\n\n<li>jest tekstem dotycz\u0105cym spraw publicznych, kt\u00f3ry nie przeszed\u0142 merytorycznej kontroli cz\u0142owieka,<\/li>\n\n\n\n<li>wykorzystuje wygenerowany g\u0142os, obraz lub film w spos\u00f3b mog\u0105cy wprowadzi\u0107 odbiorc\u0119 w b\u0142\u0105d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Znaczenie ma wi\u0119c nie tylko spos\u00f3b powstania materia\u0142u, ale r\u00f3wnie\u017c kontekst jego wykorzystania.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Czym jest deepfake wed\u0142ug AI Act?<\/h2>\n\n\n\n<p>Deepfake to wygenerowany lub zmodyfikowany przez AI obraz, d\u017awi\u0119k albo film, kt\u00f3ry przypomina istniej\u0105c\u0105 osob\u0119, obiekt, miejsce, podmiot lub zdarzenie i mo\u017ce zosta\u0107 b\u0142\u0119dnie odebrany jako materia\u0142 autentyczny. Komisja Europejska wskazuje trzy podstawowe elementy, kt\u00f3re nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119:<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Materia\u0142 wykazuje wysoki poziom podobie\u0144stwa do przedstawianej osoby, rzeczy, miejsca lub zdarzenia.<\/li>\n\n\n\n<li>Przedstawiony element ju\u017c istnieje lub mo\u017ce istnie\u0107 w rzeczywisto\u015bci.<\/li>\n\n\n\n<li>Tre\u015b\u0107 mo\u017ce sprawia\u0107 fa\u0142szywe wra\u017cenie, \u017ce jest prawdziwa.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>W marketingu za deepfake mo\u017ce zosta\u0107 uznany na przyk\u0142ad:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>film przedstawiaj\u0105cy znan\u0105 osob\u0119 wypowiadaj\u0105c\u0105 s\u0142owa, kt\u00f3rych nigdy nie powiedzia\u0142a,<\/li>\n\n\n\n<li>materia\u0142 reklamowy wykorzystuj\u0105cy sklonowany g\u0142os aktora, pracownika lub influencera,<\/li>\n\n\n\n<li>zdj\u0119cie prawdziwego miejsca istotnie zmodyfikowane za pomoc\u0105 AI i przedstawiane jako dokumentacja rzeczywistego stanu,<\/li>\n\n\n\n<li>materia\u0142 pokazuj\u0105cy fikcyjne wydarzenie w spos\u00f3b sugeruj\u0105cy, \u017ce naprawd\u0119 mia\u0142o miejsce,<\/li>\n\n\n\n<li>wygenerowana wypowied\u017a eksperta przedstawiana jako prawdziwa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Je\u017celi taki materia\u0142 zostanie opublikowany, informacja o wykorzystaniu AI powinna by\u0107 widoczna najp\u00f3\u017aniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z tre\u015bci\u0105. Samo techniczne oznaczenie zapisane w pliku nie wystarczy. Komunikat powinien by\u0107 widoczny lub s\u0142yszalny, czytelny i zrozumia\u0142y bez u\u017cywania dodatkowych narz\u0119dzi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Grafiki AI w reklamie i materia\u0142ach kreatywnych<\/h2>\n\n\n\n<p>Wiele firm wykorzystuje AI do przygotowywania ilustracji produktowych, wizualizacji, element\u00f3w scenografii, postaci, te\u0142, ikon lub koncepcji kampanii. Tego rodzaju materia\u0142y nie zawsze s\u0105 deepfake\u2019ami. Je\u017celi grafika ma wyra\u017anie ilustracyjny, animowany lub fantastyczny charakter i odbiorca nie powinien uzna\u0107 jej za autentyczne zdj\u0119cie rzeczywistego wydarzenia, zazwyczaj ryzyko wprowadzenia w b\u0142\u0105d b\u0119dzie niewielkie.<\/p>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>rysunkowa posta\u0107 przygotowana do gry edukacyjnej,<\/li>\n\n\n\n<li>ilustracja przedstawiaj\u0105ca fikcyjn\u0105 krain\u0119 czy bohatera marki,<\/li>\n\n\n\n<li>wyra\u017anie graficzna wizualizacja produktu,<\/li>\n\n\n\n<li>fantastyczna scena, kt\u00f3rej odbiorca nie uzna za rzeczywist\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Samo wykorzystanie AI przy tworzeniu takiej grafiki nie powoduje automatycznie obowi\u0105zku umieszczenia na niej widocznego oznaczenia. Inaczej nale\u017cy oceni\u0107 materia\u0142y fotorealistyczne, kt\u00f3re mog\u0105 zosta\u0107 odebrane jako prawdziwe zdj\u0119cia. Dotyczy to szczeg\u00f3lnie przedstawiania ludzi, nieruchomo\u015bci, produkt\u00f3w, wydarze\u0144 oraz rezultat\u00f3w, kt\u00f3rych odbiorca mo\u017ce oczekiwa\u0107 w rzeczywisto\u015bci. Je\u017celi na przyk\u0142ad do zdj\u0119cia pustego mieszkania zostanie za pomoc\u0105 AI dodane wyposa\u017cenie, a materia\u0142 b\u0119dzie prezentowany jako fotografia rzeczywi\u015bcie urz\u0105dzonego lokalu, warto wyra\u017anie poinformowa\u0107 odbiorc\u0119, \u017ce jest to wizualizacja. Podobnie nale\u017cy post\u0119powa\u0107 w przypadku reklam przedstawiaj\u0105cych wygenerowany wygl\u0105d produktu, efekt zabiegu, wynik remontu lub rezultat korzystania z us\u0142ugi. Opr\u00f3cz AI Act zastosowanie mog\u0105 mie\u0107 r\u00f3wnie\u017c przepisy dotycz\u0105ce ochrony konsument\u00f3w i reklamy wprowadzaj\u0105cej w b\u0142\u0105d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Czy grafiki AI w grze trzeba oznacza\u0107?<\/h2>\n\n\n\n<p>W przypadku gry wykorzystuj\u0105cej rysunkowe, animowane lub stylizowane grafiki wygenerowane przy pomocy AI co do zasady nie ma automatycznego obowi\u0105zku oznaczania ka\u017cdego elementu bezpo\u015brednio na ekranie. Je\u017celi postacie, lokacje i przedmioty maj\u0105 wyra\u017anie fikcyjny charakter, nie imituj\u0105 konkretnych os\u00f3b i nie s\u0105 przedstawiane jako autentyczne materia\u0142y dokumentalne, zazwyczaj nie b\u0119d\u0105 spe\u0142nia\u0107 definicji deepfake\u2019u.<\/p>\n\n\n\n<p>AI Act przewiduje r\u00f3wnie\u017c szczeg\u00f3lne podej\u015bcie do tre\u015bci artystycznych, kreatywnych, satyrycznych i fikcyjnych. Je\u017celi taki materia\u0142 zawiera deepfake, informacja mo\u017ce zosta\u0107 przekazana w spos\u00f3b, kt\u00f3ry nie zak\u0142\u00f3ca odbioru lub korzystania z dzie\u0142a. W przypadku gry firma mo\u017ce wi\u0119c rozwa\u017cy\u0107 umieszczenie og\u00f3lnej informacji o tym, \u017ce wybrane elementy graficzne zosta\u0142y przygotowane przy wsparciu narz\u0119dzi wykorzystuj\u0105cych sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. Taki komunikat mo\u017ce znale\u017a\u0107 si\u0119 np. w regulaminie czy na stronie promocyjnej projektu. W przypadku wyra\u017anie fikcyjnych ilustracji b\u0119dzie to najcz\u0119\u015bciej dzia\u0142anie zwi\u0119kszaj\u0105ce transparentno\u015b\u0107, a nie obowi\u0105zkowe oznaczenie ka\u017cdego obrazu.<\/p>\n\n\n\n<p>Osobno nale\u017cy jednak przeanalizowa\u0107 materia\u0142y wykorzystuj\u0105ce wizerunek prawdziwych os\u00f3b, sklonowany g\u0142os, realistyczne fotografie albo sceny, kt\u00f3re mog\u0105 zosta\u0107 uznane za prawdziwe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">AI w tworzeniu tekst\u00f3w marketingowych<\/h2>\n\n\n\n<p>AI Act nie nakazuje oznaczania ka\u017cdego opisu produktu, newslettera, posta w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych czy artyku\u0142u przygotowanego przy wsparciu modelu j\u0119zykowego. Szczeg\u00f3lne zasady dotycz\u0105 tekst\u00f3w, kt\u00f3re:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>maj\u0105 informowa\u0107 opini\u0119 publiczn\u0105,<\/li>\n\n\n\n<li>dotycz\u0105 spraw b\u0119d\u0105cych przedmiotem publicznego zainteresowania,<\/li>\n\n\n\n<li>zosta\u0142y wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI,<\/li>\n\n\n\n<li>nie przesz\u0142y merytorycznej kontroli cz\u0142owieka.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Do spraw publicznych mog\u0105 nale\u017ce\u0107 mi\u0119dzy innymi polityka, administracja publiczna, bezpiecze\u0144stwo, zdrowie publiczne, ochrona \u015brodowiska, prawa podstawowe, finanse oraz istotne wydarzenia gospodarcze, naukowe lub kulturalne. Obowi\u0105zek oznaczenia nie ma zastosowania, je\u017celi tekst zosta\u0142 poddany rzeczywistej kontroli cz\u0142owieka, a osoba lub organizacja przyj\u0119\u0142a odpowiedzialno\u015b\u0107 redakcyjn\u0105 za jego publikacj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Kontrola nie mo\u017ce jednak ogranicza\u0107 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie do poprawienia liter\u00f3wek, gramatyki lub formatowania. Powinna obejmowa\u0107:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>merytoryczn\u0105 analiz\u0119 tre\u015bci,<\/li>\n\n\n\n<li>sprawdzenie fakt\u00f3w i ocen\u0119 \u017ar\u00f3de\u0142,<\/li>\n\n\n\n<li>zatwierdzenie tekstu przez odpowiedzialn\u0105 osob\u0119.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dla firm oznacza to, \u017ce AI mo\u017ce nadal wspiera\u0107 tworzenie tre\u015bci, ale ostateczna odpowiedzialno\u015b\u0107 za opublikowany materia\u0142 powinna pozostawa\u0107 po stronie cz\u0142owieka.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chatboty i asystenci AI na stronie internetowej<\/h2>\n\n\n\n<p>Nowe zasady dotycz\u0105 r\u00f3wnie\u017c system\u00f3w, kt\u00f3re bezpo\u015brednio komunikuj\u0105 si\u0119 z u\u017cytkownikami. Je\u017celi osoba rozmawia z chatbotem, agentem AI, wirtualnym awatarem lub g\u0142osowym asystentem, powinna zosta\u0107 o tym poinformowana na pocz\u0105tku pierwszej interakcji. Tego typu informacja nie jest konieczna jedynie wtedy, gdy dla przeci\u0119tnego odbiorcy jest oczywiste, \u017ce kontaktuje si\u0119 z systemem sztucznej inteligencji. Wyj\u0105tek ten powinien by\u0107 jednak stosowany ostro\u017cnie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak prawid\u0142owo oznacza\u0107 tre\u015bci?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nie zosta\u0142 wprowadzony jeden obowi\u0105zkowy komunikat dla wszystkich materia\u0142\u00f3w. Oznaczenie powinno by\u0107 jasne, czytelne i dostosowane do rodzaju tre\u015bci. Mo\u017cna stosowa\u0107 mi\u0119dzy innymi komunikaty:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201eObraz zosta\u0142 wygenerowany przez AI\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eMateria\u0142 zosta\u0142 cz\u0119\u015bciowo zmodyfikowany przy u\u017cyciu AI\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eG\u0142os w nagraniu zosta\u0142 wygenerowany przez AI\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eFilm zawiera sceny wygenerowane przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eRozmawiasz z asystentem AI\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eMateria\u0142 przedstawia wizualizacj\u0119, a nie rzeczywiste zdj\u0119cie\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eMateria\u0142 zawiera wygenerowany cyfrowo wizerunek postaci\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Oznaczenie powinno pojawi\u0107 si\u0119 najp\u00f3\u017aniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z tre\u015bci\u0105. W przypadku filmu lub nagrania mo\u017ce przyj\u0105\u0107 form\u0119 informacji wizualnej albo d\u017awi\u0119kowej. Nie wystarczy natomiast umieszczenie informacji wy\u0142\u0105cznie w technicznych metadanych, je\u017celi przepisy wymagaj\u0105 widocznego poinformowania odbiorcy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kto odpowiada za oznaczenie: klient czy agencja?<\/h2>\n\n\n\n<p>Odpowiedzialno\u015b\u0107 nale\u017cy ocenia\u0107 na podstawie rzeczywistego sposobu wykorzystania systemu AI. Je\u017celi agencja samodzielnie korzysta z narz\u0119dzia, tworzy materia\u0142 i publikuje go w ramach prowadzonej komunikacji, mo\u017ce by\u0107 podmiotem stosuj\u0105cym AI. Je\u015bli agencja przygotowuje materia\u0142 na zlecenie klienta, a klient zatwierdza spos\u00f3b jego wykorzystania i publikuje go we w\u0142asnych kana\u0142ach, obowi\u0105zki mog\u0105 dotyczy\u0107 r\u00f3wnie\u017c klienta.<\/p>\n\n\n\n<p>W jednym procesie r\u00f3\u017cne organizacje mog\u0105 pe\u0142ni\u0107 r\u00f3\u017cne role. Dlatego zasady wykorzystania AI warto okre\u015bli\u0107 ju\u017c na pocz\u0105tku wsp\u00f3\u0142pracy. Sam zapis w umowie nie pozwala wy\u0142\u0105czy\u0107 obowi\u0105zk\u00f3w wynikaj\u0105cych z przepis\u00f3w, ale pomaga uporz\u0105dkowa\u0107 proces i zmniejszy\u0107 ryzyko pomini\u0119cia wa\u017cnych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak przygotowa\u0107 firm\u0119 na nowe obowi\u0105zki?<\/h2>\n\n\n\n<p>Firmy nie powinny rezygnowa\u0107 z wykorzystywania sztucznej inteligencji. Powinny natomiast wprowadzi\u0107 jasne zasady jej stosowania. W pierwszej kolejno\u015bci warto przygotowa\u0107 list\u0119 wykorzystywanych w pracy narz\u0119dzi AI, okre\u015bli\u0107 do przygotowania jakich tre\u015bci s\u0105 u\u017cywane oraz ustali\u0107 proces kontroli i zatwierdzania materia\u0142\u00f3w przed publikacj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Dobrym rozwi\u0105zaniem jest r\u00f3wnie\u017c opracowanie wewn\u0119trznej polityki AI. Powinna ona okre\u015bla\u0107, jakie dane mo\u017cna wprowadza\u0107 do narz\u0119dzi, kt\u00f3re systemy s\u0105 zatwierdzone, kto odpowiada za weryfikacj\u0119 tre\u015bci oraz w jakich sytuacjach wymagane jest oznaczenie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Transparentno\u015b\u0107 nie oznacza rezygnacji z AI<\/h2>\n\n\n\n<p>AI Act nie zakazuje wykorzystywania sztucznej inteligencji w marketingu, projektowaniu ani tworzeniu tre\u015bci. Jego celem jest przede wszystkim ograniczenie sytuacji, w kt\u00f3rych odbiorca nie wie, \u017ce kontaktuje si\u0119 z systemem AI albo mo\u017ce uzna\u0107 sztucznie wygenerowany materia\u0142 za autentyczny. Najwi\u0119kszym b\u0142\u0119dem by\u0142oby przyj\u0119cie jednej z dw\u00f3ch skrajnych strategii: oznaczania ka\u017cdej drobnej korekty wykonanej za pomoc\u0105 AI albo ca\u0142kowitego ignorowania nowych zasad.<\/p>\n\n\n\n<p>\u015awiadome i odpowiedzialne wykorzystywanie AI mo\u017ce zwi\u0119ksza\u0107 efektywno\u015b\u0107 pracy, poprawia\u0107 jako\u015b\u0107 projekt\u00f3w i otwiera\u0107 nowe mo\u017cliwo\u015bci kreatywne. Transparentno\u015b\u0107 nie zmniejsza tej warto\u015bci. Mo\u017ce natomiast wzmacnia\u0107 zaufanie odbiorc\u00f3w do marki.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Czy od 2 sierpnia 2026 roku ka\u017cda grafika AI musi by\u0107 oznaczona?<\/h4>\n\n\n\n<p>Nie. Widoczne oznaczenie nie jest automatycznie wymagane dla ka\u017cdej grafiki stworzonej przy pomocy AI. Obowi\u0105zek dotyczy przede wszystkim deepfake\u2019\u00f3w oraz materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 fa\u0142szywie sprawia\u0107 wra\u017cenie autentycznych.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Czy trzeba oznacza\u0107 rysunkowe grafiki AI w grze?<\/h4>\n\n\n\n<p>Zazwyczaj nie ma obowi\u0105zku oznaczania ka\u017cdej wyra\u017anie rysunkowej i fikcyjnej grafiki. Mo\u017cna jednak umie\u015bci\u0107 og\u00f3ln\u0105 informacj\u0119 o wykorzystaniu AI w napisach ko\u0144cowych, regulaminie albo na stronie projektu.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Czy artyku\u0142 napisany z pomoc\u0105 AI wymaga oznaczenia?<\/h4>\n\n\n\n<p>Nie zawsze. W przypadku tekst\u00f3w dotycz\u0105cych spraw publicznych oznaczenie nie jest konieczne, je\u017celi materia\u0142 przeszed\u0142 rzeczywist\u0105 kontrol\u0119 merytoryczn\u0105 cz\u0142owieka, a osoba lub firma przyj\u0119\u0142a odpowiedzialno\u015b\u0107 redakcyjn\u0105 za publikacj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Czy retusz zdj\u0119cia przy u\u017cyciu AI trzeba oznacza\u0107?<\/h4>\n\n\n\n<p>Standardowa edycja, taka jak korekta kolor\u00f3w, usuwanie szumu lub podstawowe poprawki techniczne, nie zawsze powoduje obowi\u0105zek oznaczenia. Je\u017celi jednak AI istotnie zmienia tre\u015b\u0107 zdj\u0119cia i materia\u0142 mo\u017ce zosta\u0107 uznany za autentyczny, nale\u017cy przeanalizowa\u0107 go pod k\u0105tem zasad dotycz\u0105cych deepfake\u2019\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Czy trzeba informowa\u0107 u\u017cytkownika, \u017ce rozmawia z chatbotem AI?<\/h4>\n\n\n\n<p>Tak, je\u017celi u\u017cytkownik bezpo\u015brednio komunikuje si\u0119 z systemem AI i nie jest to dla niego oczywiste. Informacja powinna pojawi\u0107 si\u0119 na pocz\u0105tku pierwszej interakcji.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Od kiedy obowi\u0105zuj\u0105 nowe zasady?<\/h4>\n\n\n\n<p>Obowi\u0105zki transparentno\u015bci wynikaj\u0105ce z art. 50 AI Act zaczynaj\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 2 sierpnia 2026 roku.<\/p>\n\n\n\n<p>Tre\u015bci wygenerowane przed t\u0105 dat\u0105 nie musz\u0105 by\u0107 oznaczane wstecz. Komisja Europejska zach\u0119ca jednak do zwi\u0119kszania transparentno\u015bci r\u00f3wnie\u017c w przypadku wcze\u015bniejszych materia\u0142\u00f3w, je\u015bli jest to mo\u017cliwe.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nowe zasady w AI<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":1013,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1007","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Co AI Act oznacza dla marketingu? - hotchili digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Co AI Act oznacza dla marketingu? - hotchili digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Nowe zasady w AI\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"hotchili digital\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-08-04T10:21:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-08-04T10:21:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.hotchili.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/AI-Act-informacje.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"846\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"464\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Magdalena Glinka\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Magdalena Glinka\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/\",\"url\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/\",\"name\":\"Co AI Act oznacza dla marketingu? - hotchili digital\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/AI-Act-informacje.webp\",\"datePublished\":\"2026-08-04T10:21:58+00:00\",\"dateModified\":\"2026-08-04T10:21:59+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/#\/schema\/person\/185427c5a1c31a71c48c6b65431748e8\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/AI-Act-informacje.webp\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/AI-Act-informacje.webp\",\"width\":846,\"height\":464,\"caption\":\"Grafika wygenerowana przez AI\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Co AI Act oznacza dla marketingu?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/\",\"name\":\"hotchili digital\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/#\/schema\/person\/185427c5a1c31a71c48c6b65431748e8\",\"name\":\"Magdalena Glinka\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14ba4337095abc17dc850fb088a72a59c7f7f41b8a82b7766c0c1544c62a66a4?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14ba4337095abc17dc850fb088a72a59c7f7f41b8a82b7766c0c1544c62a66a4?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Magdalena Glinka\"},\"url\":\"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/author\/m-admin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Co AI Act oznacza dla marketingu? - hotchili digital","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Co AI Act oznacza dla marketingu? - hotchili digital","og_description":"Nowe zasady w AI","og_url":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/","og_site_name":"hotchili digital","article_published_time":"2026-08-04T10:21:58+00:00","article_modified_time":"2026-08-04T10:21:59+00:00","og_image":[{"width":846,"height":464,"url":"https:\/\/www.hotchili.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/AI-Act-informacje.webp","type":"image\/webp"}],"author":"Magdalena Glinka","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Magdalena Glinka","Est. reading time":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/","url":"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/","name":"Co AI Act oznacza dla marketingu? - hotchili digital","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.hotchili.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/AI-Act-informacje.webp","datePublished":"2026-08-04T10:21:58+00:00","dateModified":"2026-08-04T10:21:59+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/#\/schema\/person\/185427c5a1c31a71c48c6b65431748e8"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.hotchili.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/AI-Act-informacje.webp","contentUrl":"https:\/\/www.hotchili.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/AI-Act-informacje.webp","width":846,"height":464,"caption":"Grafika wygenerowana przez AI"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/co-ai-act-oznacza-dla-marketingu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.hotchili.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Co AI Act oznacza dla marketingu?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/#website","url":"https:\/\/www.hotchili.pl\/","name":"hotchili digital","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.hotchili.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/#\/schema\/person\/185427c5a1c31a71c48c6b65431748e8","name":"Magdalena Glinka","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.hotchili.pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14ba4337095abc17dc850fb088a72a59c7f7f41b8a82b7766c0c1544c62a66a4?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14ba4337095abc17dc850fb088a72a59c7f7f41b8a82b7766c0c1544c62a66a4?s=96&d=mm&r=g","caption":"Magdalena Glinka"},"url":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/author\/m-admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1007","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1007"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1014,"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1007\/revisions\/1014"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1013"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hotchili.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}