Landing page czy one page?

Firmy korzystają z różnych rodzajów stron internetowych, aby skutecznie promować swoje produkty i usługi. Do jednych z najbardziej popularnych należą landing page i one page. Chociaż na pierwszy rzut oka mogą wydawać się podobne, pełnią różne funkcje i mają odmienne zastosowania. Przyjrzymy się głównym różnicom i podobieństwom między nimi.

Czym jest landing page?

Landing page, czyli strona docelowa, to specjalnie zaprojektowana strona internetowa mająca na celu zbieranie leadów lub konwersję odwiedzających na klientów. Może być tworzona z myślą o konkretnej akcji promocyjnej, na potrzeby wydarzenia czy zakup produktu.

Charakterystyczne cechy landing page:

• skupienie na jednym, wyraźnym celu marketingowym,
• brak zbędnych elementów odciągających uwagę (np. menu nawigacyjne, rozbudowana stopka, dodatkowy kontakt telefoniczny, mailowy),
• zawiera silne wezwanie do działania – CTA, np. “Zapisz się”, “Pobierz teraz”,
• stosowanie formularz kontaktowy do zbierania leadów.

Dobre praktyki w projektowaniu i programowaniu landing page

Aby landing page był skuteczny i generował konwersje, warto kierować się kilkoma sprawdzonymi zasadami. Kluczowe jest, aby strona została zaprojektowana z myślą o maksymalnej prostocie i przejrzystości, eliminując wszelkie zbędne elementy, które mogłyby rozpraszać użytkownika. Dodatkowo, ważne jest, aby proces konwersji był jak najprostszy – użytkownik powinien łatwo znaleźć formularz, CTA i wszystkie niezbędne informacje w jednym miejscu.

Zasady projektowania UX/UI:

• przejrzysty i atrakcyjny design – unikanie nadmiaru elementów, czytelna typografia,
• minimalizm – ograniczenie liczby bodźców rozpraszających, aby skupić uwagę użytkownika na zadaniu, które ma wykonać,
• responsywność – strona powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych,
• jasne i wyróżniające się CTA – przycisk wzywający do działania powinien być dobrze widoczny i umieszczony strategicznie.

Zasady optymalizacji technicznej:

• szybkość ładowania – stosowanie zoptymalizowanych obrazów, minimalizowanie kodu, aby skrócić czas wczytywania strony,
• bezpieczeństwo – certyfikaty SSL, zabezpieczenie formularzy,
• SEO – używanie odpowiednich słów kluczowych, meta tagów i zoptymalizowanych URL-i,
• integracja z narzędziami analitycznymi – Google Analytics, Pixel Facebooka do śledzenia zachowań użytkowników,
• solidne zaplecze serwerowe – hosting dostosowany do wielkości kampanii.

Zasady strategii marketingowej:

• personalizacja treści – treści dostosowane do grupy docelowej,
• testy A/B – porównanie różnych wersji strony, aby sprawdzić, która generuje lepsze wyniki,
• integracja z e-mail marketingiem – automatyczne wysyłanie wiadomości do zapisanych leadów,
• integracja z CRM – integracja landing page z systemem CMR firmy umożliwi sprawne zarządzanie leadami,
• zgody marketingowe w formularzu – zgody gwarantujące możliwość kontaktu z klientem drogą telefoniczną, mailową.

Czym jest one page?

One page to strona internetowa, która zawiera całą treść na jednym, długim przewijanym ekranie. Może służyć jako wizytówka firmy, prezentacja produktu lub portfolio. Struktura one page ułatwia nawigację i daje spójną, przejrzystą formę prezentacji informacji. Strony typu one page zyskały na popularności dzięki swojej prostocie, przejrzystości i skuteczności. Aby jednak taka strona spełniała swoje zadanie, musi być zaprojektowana z uwzględnieniem zasad UX/UI oraz odpowiednio wpisana w strategię marketingową.

Zasady projektowania UX/UI w one page:

• Intuicyjna nawigacja – w przypadku strony one page nawigacja powinna być maksymalnie uproszczona – zazwyczaj opiera się na menu kotwicowym, które przenosi użytkownika do odpowiedniej sekcji. Ważne, by przejścia były płynne, a układ sekcji logiczny i spójny.
• Hierarchia treści – użytkownik powinien z łatwością odczytać, co jest najważniejsze. Nagłówki, wyróżnienia, grafiki i odpowiednie rozmieszczenie elementów pomagają w szybkim skanowaniu treści. Sekcje powinny być krótkie, powinny realizować jedno zadanie.
• Responsywność – strony one page muszą świetnie działać na urządzeniach mobilnych, wiele osób przegląda je na telefonach. Układ elementów powinien automatycznie dostosowywać się do rozmiaru ekranu bez utraty funkcjonalności i estetyki.
• Spójna identyfikacja wizualna – typografia, kolory, styl grafik, to elementy które powinny być dopasowane do charakteru marki i przekazu. Brak wizualnej spójności rozprasza i osłabia efekt komunikacyjny.
• Wyraźne CTA (Call to Action) – każda sekcja powinna prowadzić użytkownika do działania polegającego np. na zapisie, kupnie. CTA musi być widoczne, zachęcające i dostosowane do etapu decyzji odbiorcy.

Zasady skutecznej strategii marketingowej w one page:

• Jasno określony cel strony – one page to strona służąca do realizacji jednego głównego celu, np. sprzedaży produktu, zapisu na wydarzenie, prezentację oferty.
• Spójny przekaz marki – od nagłówka po stopkę każdy fragment tekstu i element graficzny powinien odzwierciedlać tożsamość marki. Warto zadbać o spójny ton komunikacji i język korzyści.
• Treści dopasowane do grupy docelowej– strona one page musi trafiać w potrzeby konkretnego odbiorcy. Treści powinny mówić jego językiem, odpowiadać na jego problemy i prowadzić go krok po kroku do rozwiązania, które oferuje marka.
• Optymalizacja SEO i szybkość ładowania – choć one page nie oferuje tylu możliwości pozycjonowania co rozbudowana strona, odpowiednie użycie słów kluczowych, meta tagów i zoptymalizowanych grafik może znacząco wpłynąć na widoczność w wyszukiwarkach. Równie ważna jest szybkość, użytkownik nie poczeka więcej niż kilka sekund.
• Analiza i testowanie – jak każda forma marketingu, również one page wymaga testów A/B, analizy zachowań użytkowników i ciągłego doskonalenia. Narzędzia takie jak Google Analytics, czy testy UX pozwalają optymalizować konwersję.

Podobieństwa między landing page a one page

Minimalizm i prostota

Oba typy stron koncentrują się na przejrzystym przekazie i unikają zbędnych rozpraszaczy.
Projektowane są z myślą o skupieniu uwagi użytkownika na konkretnej treści lub celu, bez rozbudowanych menu czy wielostronicowej struktury. Minimalizm zwiększa czytelność i poprawia doświadczenia użytkownika, co bezpośrednio wpływa na skuteczność strony. Czysty design i uporządkowany układ sprawiają, że użytkownik szybciej znajduje potrzebne informacje i podejmuje decyzję.

Optymalizacja mobilna

Zarówno landing page, jak i one page są dostosowane do użytkowników mobilnych. Współczesny ruch internetowy w dużej mierze pochodzi z urządzeń mobilnych, dlatego responsywność to standard projektowy. Układy obu stron są najczęściej tworzone w systemie mobile-first, co zapewnia ich poprawne działanie na mniejszych ekranach. Dobrze zoptymalizowana strona ładuje się szybko i zapewnia wygodne przewijanie, klikanie oraz interakcję bez względu na urządzenie.

Możliwość zastosowania CTA

Choć landing page kładzie na to większy nacisk, one page również może zawierać przyciski zachęcające do działania. CTA (Call to Action) są kluczowym elementem konwersji – kierują użytkownika do określonego celu, jak np. zakup, zapis czy kontakt. W obu typach stron ważne jest, aby CTA były dobrze widoczne, atrakcyjne wizualnie i dopasowane do treści. Umiejscowienie przycisków w odpowiednich punktach tzw. ścieżki użytkownika zwiększa skuteczność strony i pomaga realizować jej cel biznesowy.

Główne różnice

Cecha	Landing Page	One Page
Cel	Zbieranie leadów, konwersja	Prezentacja treści, wizytówka
Struktura	Skierowana na jedną akcję, często zawiera formularz.	Całość treści na jednej przewijanej stronie.
Menu nawigacyjne	Brak lub ograniczone.	Menu ułatwia poruszanie się po sekcjach strony.
Zastosowanie w marketingu	Kampanie reklamowe, e-mail marketing, kampanie.	Strona firmowa, portfolio, proste prezentacje.
Projektowanie	Zazwyczaj prosta struktura z mocnym CTA.	Może zawierać zaawansowane animacje i interakcje.

Podsumowanie

Zarówno landing page, jak i one page są skutecznymi narzędziami marketingowymi, ale służą innym celom. Jeśli Twoja agencja digital chce skupić się na zbieraniu leadów i konwersji, lepszym wyborem będzie landing page. Natomiast jeśli Twoja agencja marketingowa potrzebuje eleganckiej prezentacji swojej oferty, one page będzie bardziej odpowiedni.

Każdy wybór powinien być odzwierciedleniem potrzeb firmy oraz strategii marketingowej. Warto zastanowić się, jaki format najlepiej sprawdzi się w określonym przypadku.